أين تنشأ بربري؟
منذ عام 1891، أصبحت شركة بربري بريطانية بقدر ما هي عليه الآن. مثل سيارات الأجرة السوداء، وشاي الإفطار الإنجليزي، والصناديق ذات الحروف الحمراء (الأخيرة للأسف عفا عليها الزمن)، فإن العلامة التجارية الفاخرة التي أسسها توماس بربري هي مرادفة تقريبًا لنوع بريطاني خاص من الأسلوب.
حسنًا، هذه هي الصورة التي لا تزال بربري تزرعها. من غير المرجح أن يرتدي معظم البريطانيين هذه الأيام معطفًا أسمرًا في موسم الأمطار. أسعار بربري بعيدة عن متناول الجميع باستثناء الأثرياء، وفي هذه الأيام، أصبح لدى هذا الجمهور العديد من الخيارات للاختيار من بينها.
نشأت شركة بربري، بطبيعة الحال، في باسينجستوك، وهي مدينة تسكنها الطبقة المتوسطة في الجزء الجنوبي والوسطى من إنجلترا. كانت في الأصل شركة مصنعة للملابس الخارجية القوية المقاومة للمطر، وقد أدى تكليفها في الحرب العالمية الأولى لإنتاج معاطف واقية من المطر للضباط إلى توسع وشهرة الشركة التي نعرفها اليوم.
حقائب بربري
التغييرات في الموضة والتسويق واتجاهات المستهلك؟ لا مشكلة. لقد كان الابتكار دائمًا نقطة قوة بريطانية وبربري. بدءًا من أيام معطف الغبردين - وهو اختراع رائع حقًا لا يزال يظهر بقوة في عروض الأزياء - إلى إعادة استخدام العلامة التجارية في التسعينيات لتلبية متطلبات الموضة/الفخامة الجديدة؛ للنجاة من الخوف من الإفراط في الترخيص الذي أدى إلى ارتداء الحشود الخاطئة لعدد كبير جدًا من منتجات Burberry Check، إلى ابتكارات الإنترنت المبكرة وإعادة دمج القطع المميزة القديمة.
أصبحت الحقائب والإكسسوارات الآن عنصرًا رئيسيًا في عرض بربري، حيث أصبحت هذه العناصر بمثابة شراء فاخر للعملاء الذين يعانون من ضائقة الوقت / الأثرياء نقدًا في المطارات وفي أيام العطلات.
لقد صمد نموذج الأعمال والتصميم الخاص بشركة بربري أمام اختبار الزمن وحقق [خاصة تحت إشراف كريستوفر بيلي حتى عام 2018] حضورًا قويًا على شبكة الإنترنت وعلاقات مع المشاهير. ارتدت كل من ريهانا وبيلي إيليش وإيما واتسون معطفاً أسمر اللون أو حقيبة سفر.
أين يتم تصنيع حقائب بربري؟
لم يعد يتم تصنيع شركة Burberry بشكل أساسي في المملكة المتحدة بعد الآن. تعد إيطاليا والصين قواعد تصنيع مشتركة، وكذلك المواقع الأخرى في جميع أنحاء أوروبا.
وهذا أمر متوقع مما أصبح الآن مصدر قلق دولي حقيقي، حيث أن الكثير من أعمالها تقام في الشرق الأوسط والشرق الأقصى وفي المطارات بينهما.
لماذا هذه الضجة حول العلامة التجارية التي يبدو أنها سلكت نفس الطريق الذي سلكته القوى البريطانية السابقة مثل رولز رويس؟ حسنًا، لا تزال شركة بربري تعمل بشكل مستقل. وفي مناخ الموضة السائد اليوم ــ الذي تهيمن عليه الشركتان القابضة العملاقتان LVMH وKering ــ فإن كونك مستقلاً يشكل أمراً بالغ الأهمية.
في الواقع، هذا يفسر إلى حد ما حاجة بربري إلى الاستعانة بمصادر خارجية للإنتاج والتسويق مباشرة إلى أوروبا وآسيا، ويفسر أيضًا سبب احتفاظ بربري بمظهر مميز بعد فترة طويلة من تلاشي الدعائم البريطانية الأخرى مثل أكواسكوتوم وبول سميث.
حقائب نسائية
لا تخطئوا، من حيث الأسلوب والقالب الجمالي، فإن بربري [تحت السيطرة المثيرة للاهتمام بشكل متزايد للمدير الإبداعي ريكاردو تيشي] هي مؤسسة بريطانية إلى حد كبير.
لقد بقي لون بربري وتانه وأصبحا USP للاستكشافات الرائعة في الملابس ذات الطبقات من الرقبة إلى الركبة. توقع أن يتم عرضه بشكل أكبر في مجموعات A/W، بينما يحب Tisci قدرًا أقل من العلامات التجارية والألوان الزاهية الشبيهة بالمحيط لـ S/S.
في الحقائب، تميل الصورة الظلية المربعة وتفضيل الشكليات المتصلبة للشفاه العلوية والفخامة المبطنة الخافتة إلى السيطرة. التباهي ليس على جدول الأعمال.
إذن، ما هي الخطوة التالية بالنسبة للعلامة التجارية البريطانية التي تجرأت على غزو العالم؟ توقع المزيد من الاستكشاف والتجريب مع الطبقات والأقمشة، لكن لا تتوقع أن يخرج الجبردين أو المربعات من الصورة في أي وقت قريب.
اترك تعليقا