بدايات مايكل كورس
تقع علامة مايكل كورس التجارية على قمة جبل القطاع المتميز، وهو المكان الذي كانت تشغله في السابق أمثال DKNY وCalvin Klein. كيف أصبح MK اللاعب الرئيسي في سوق معقدة وتنافسية للغاية؟
يمكن إرجاع جزء كبير من نجاح مصمم الأزياء الذي يحمل اسمه إلى اهتماماته المزدوجة في التصميم [كانت والدته عارضة أزياء وقضى بعض الوقت في الدراسة في معهد الأزياء للتكنولوجيا]، وتجارة التجزئة [عمل كورس في متجر قريب من الشارع الخامس. تم إطلاق Bergdorf Goodman's Avenue، وعلامته التجارية الخاصة هناك في أوائل الثمانينيات].
هذه العين للأسلوب المتوافقة مع الحس التجاري القوي، وفهم ما يرتديه سكان نيويورك المتنقلون، أمر أساسي في تحديد نهج MK في العلامات التجارية للأزياء. يريد معجبو MK الدخول المشروع إلى عالم الموضة الذي جعله الإنترنت متاحًا بصريًا ومرغوبًا فيه.
كم هو أنيق مايكل كورس الآن
مايكل كورس – من وجهة نظر نيويورك – أنيق إلى الأبد. على الرغم من أن أمثال تومي هيلفيغر وتوم براون يستحوذون على بعض من تبجح مدينة نيويورك، فلا تتوقع أن تتغير القوة في أي وقت قريب.
ينبع النداء من تجسيد أسطوري تقريبًا لقيم مدينة نيويورك وروحها التي يعرضها كورس من خلال علامته التجارية. فكر فيه باعتباره باري مانيلو صاحب الموضة، مع قصة تتضمن فترات شبابية في Studio 54 الأسطوري، وركوب مترو الأنفاق من وإلى دروس التمثيل، والآن طاولة خاصة في أي مطعم في وسط المدينة يستحق نجمة ميشلان.
هل كورس مبتذل في بيع نسخة مبتذلة من حلم نيويورك، نيويورك ؟ ربما، لكن توم فورد يبيع نسخة أكثر أناقة قليلاً من نفس الحكاية، وجميع العلامات التجارية الأوروبية تغوص عميقاً في سحرها الإقليمي، فما هي المشكلة إذن؟ إنها الملابس التي تهم - ومهما كان ما تقوله عن الرجل وأرباحه - فإن تصميماته عمومًا تستحوذ على اهتمام شركة Big Apple.
أحدث التشكيلات من الحقائب النسائية
حقائب وساعات MK هي نقاط الدخول المتكررة إلى نادي MK. بالنسبة للحقائب، يعتبر جلد سافيانو نقطة إضافية سخية: فهي في الأساس تقنية نقش على الشمع المقاوم للماء الذي يغطي الجلد. شعار MK موجود ولكنه ليس متعجرفًا.
بخلاف ذلك، فإن مجموعات مايكل كورس جاهزة للارتداء في تلك المطاعم والمكاتب العصرية في تريبيكا أو سوهو: قصة ضيقة وأنيقة باللون البيج والأسود والكريمي والأبيض. وينجذب المستهلك الأوروبي أيضًا إلى الصور الطموحة بجوار حمام السباحة والطائرات الخاصة، لكن أبطال MK الحقيقيين يرتدون إبداعاتهم بشكل أنيق للتسوق أو تناول الطعام أو القيام بالأعمال التجارية.
من هو منافسهم؟
قد يصدق عشاق الموضة الطموحون العلامات التجارية الفاخرة مثل
لويس فويتون هي أكبر منافسة لحقائب اليد من مايكل كورس. ويعود هذا التصور إلى حد كبير إلى الفطنة التسويقية لشركة Kors وCapri Holdings. ومع ذلك، في الحقيقة، تتنافس منتجات مايكل كورس مع الشعر المستعار الكبير من القطاع المتميز مثل Coach [في الحقائب] والملابس الرسمية [الأغلى ثمناً] من Burberry . لكنها ليست بالأمر القريب.
تهيمن شركة Kors على معظم القطاع المتميز بفضل ما يقرب من 800 متجرًا حول العالم، وحضور قوي في المتاجر الكبرى وجاذبية التجارة الإلكترونية.
أين تقف حقائب مايكل كورس في عالم الموضة (من حيث التسعير)
تصل نقاط السعر لحقائب مايكل كورس إلى حوالي 300 جنيه إسترليني. بالنسبة للجلود عالية الجودة ذات البصمة المتميزة، فهذه قيمة جيدة جدًا بالفعل.
يدرك كورس [تمامًا مثل DKNY وCalvin Klein من قبله] أن هؤلاء العملاء المميزين أقل اهتمامًا بالتصميمات الجذرية أو الحرف اليدوية الرائعة. إنهم يريدون "حقائب مصممة" عالية الجودة وذات مظهر ذكي وبسعر معقول. وبسعر مماثل، يمكنك اختيار عروض خط الانتشار الممتعة من Love Moschino [على الرغم من أنها لن تكون جلدية] أو حقائب Coach غير التقليدية. MK يناسب الفاتورة المحافظة الرائعة على نقطة الإنطلاق.
بالمثل، تشتري لك الملابس فساتين نمط حياة ذكية بسعر يبدأ من حوالي 200 جنيه إسترليني. هذه منطقة الإصلاح المثيرة أو منطقة ديان فون فورستنبرج، لكن لا يمكنك ارتداء ملابسهم في اجتماعات العمل. ستدفع الكثير مقابل Burberry ثم مرة أخرى مقابل العلامات التجارية الفاخرة المناسبة. توقع أن تعمل العلامات التجارية الصينية على رفع مستوى لعبتها في السنوات القادمة - وهذا هو المكان الذي يمكن أن تأتي منه منافسة كورس الحقيقية.
في الوقت الحالي، تهيمن علامة مايكل كورس التجارية على قطاع الملابس والإكسسوارات المتميزة عبر مئات المتاجر حول العالم التي تبيع منتجات عالية الجودة يمكنك ارتداؤها للعمل أو مواعيد العشاء الذكية. على الرغم من أن عملية الشراء الخاصة بك لن تلفت الأنظار للحصول على تصميمات جذرية أو سوبر لوكس أو التعرف على الملصقات، إلا أنك ستحظى بالاحترام والمعجبين لمظهرك المميز، ويمكنك استخدام قاعدة MK للارتقاء أو الإكسسوارات باستخدام المزيد من العناصر الجريئة.
اترك تعليقا