هل بربري ماركة حقائب؟
ضمن التسلسل الهرمي المهيمن لدور الأزياء الكبرى، تقف بربري منعزلة نسبيًا باعتبارها العلامة التجارية البريطانية الوحيدة التي حققت نجاحًا طويل الأمد وواسع النطاق. من المؤكد أن مصممين بريطانيين آخرين حققوا مكانة أسطورية - فيفيان ويستوود وألكسندر ماكوين وفيكتوريا بيكهام جميعهم يصنعون ملابس تجذب الانتباه - لكن الشركة التي تأسست في باسينجستوك، والتي بدأت في عام 1856 كمنتج للملابس الخارجية عالية الجودة - تستوفي جميع المعايير الضرورية. : التاريخ، والتعرف، والجاذبية الدولية، وقطع التوقيع.
تشمل هذه العناصر المميزة المعاطف والملابس ذات اللون البني الفاتح التي تحمل علامة بربري المنتشرة في كل مكان، ولكن ليس - بشكل عام - الحقائب الجلدية، وهو أمر مثير للدهشة إلى حد ما نظرًا لأن سبب وجود بربري كان مفيدًا في البداية.
وبدلاً من ذلك، فإن الشركات البريطانية الأصغر حجمًا مثل Aspinal هي التي تشتهر بوضع علامات على الحقائب عالية الجودة. وبينما تصنع بربري بعض القطع المتميزة التي لا تفتقر إلى الجودة والخصوصية، إلا أنها لا يمكن أن تضاهي شهرة لويس فويتون الأوسع نطاقًا والمشبعة بالسوق أو العروض الأقل تكلفة ولكنها شعبية من تجار التجزئة الرئيسيين مثل مايكل كورس أو كوتش. ومع ذلك، لا تقلل من شأن حقيبة بربري .
أول حقيبة بربري
بدأ تحرك بربري إلى سوق المنتجات الفاخرة بشكل جدي - كما هو الحال مع العديد من العلامات التجارية البارزة - في الثمانينيات. إن تصفح الكتالوجات والصور الإعلانية من تلك الحقبة يخبرك [بشكل غير مفاجئ] بكل ما تحتاج لمعرفته حول استراتيجية بربري وقاعدة العملاء.
يظهر الجبردين والشيك في كل مكان على العارضات وفي المشاهد التي تحاكي نموذج الطبقة العليا: لاند روفر، القصر، كلب الصيد. تكاد تكون حقائب بربري الأولى غريبة من حيث التزامها بالزواج البسيط بين جودة البناء والعلامات التجارية الثقيلة. استمر هذا النهج لفترة طويلة - حيث نشأ في قطاع الملابس الرياضية وتم تقليده بشكل كبير من قبل معظم العلامات التجارية للملابس في الصف الأول - ولم يتراجع إلا مع ظهور الإنترنت والصناعة المزيفة بشكل متزامن.
كيف غيرت شركة بربري مظهر حقائبها؟
بالنسبة لبربري، أكثر من أي علامة تجارية أخرى، كان تغيير مظهر إكسسواراتها وملابسها أمرًا ضروريًا - كما اتضح - مكنها من الانتقال باقتدار من عصر الفخامة الأيقونية العالية إلى العصر الدقيق والمستجيب للعملاء الذي نشأ فيه الإنترنت.
لقد كُتب الكثير عن معاناة شركة بربري بشكل أساسي من شعبيتها المتزايدة، مع العديد من صفقات الترخيص الدولية التي جعلت شيك بربري - سمة التصميم الأكثر تميزًا وفريدة من نوعها إلى حد ما [التي سيتم محاكاتها لاحقًا من قبل أمثال لويس فويتون على منتجاتهم] أكياس LV المهيمنة] – أمر شائع.
في الأساس، أدى التشبع الزائد إلى انخفاض قيمة العلامة التجارية. يؤدي هذا إلى وفرة من المنتجات المقلدة وربط هذه المجموعة القوية من قيم القشرة العليا بطبقة واحدة أو خطوتين أدناه.
وما تلا ذلك – أنجيلا أهرندتس، وكريستوفر بيلي – هو من أساطير الموضة البريطانية. في جوهر الأمر، أسقطت شركة بيربري الكثير من صفقات الترخيص، وقللت من حجم الشيكات المعروضة، وسيطرت مبكرًا على المبيعات عبر الإنترنت، وارتبطت بنجوم بريطانيين عصريين لتجعل نفسها ذات صلة مرة أخرى.
انظر إلى مجموعة أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين وأواخره تحت قيادة بيلي وستجد أن تغير المزاج واضح. التراجع عن التهديدات المرتبطة بنمط الحياة إلى لوحة ألوان داكنة، وشكليات، وخطوط أكثر وضوحًا، ونعم، الاستخدام المميز وغير المبالغ فيه للشيك، الآن مع تركيز غير محسوس تقريبًا على الخطوط السوداء، بدلاً من الافتتان السابق بالسمرة.
حقائب بربري
لقد تحولت الحقائب أيضًا عن النور. عندما تكون ميزات الشيك متخفية في كثير من الأحيان كعنصر تصميم هيكلي أو كفكرة. تعتبر حقيبة أولمبيا دليلاً إيجابيًا: تم تنظيف النسخة المربعة من أي ارتباطات لحفلات الشاي المزعجة بتباين حاد بين الأسود والأبيض والرمادي والبيج، في حين تقدم الموديلات الأخرى ظلالًا فردية أو سلسلة شعار رياضية. يعد الحزام الجلدي انحرافًا آخر عن القالب الإيطالي المكتنز الواضح نحو ضبط النفس البريطاني.
كيف يتم صنعها؟
أدت التحركات الموازية في الموضة بشكل متناقض إلى الابتعاد عن أهمية العلامات التجارية ونحوها. في حين تستمر المنتجات المزيفة في التقليل من قيمة العلامات التجارية والشعارات الخاصة بأكبر اللاعبين في الصناعة، فقد أولت هذه العلامات التجارية في الوقت نفسه اهتمامًا أكبر لأفكار البناء والتصميم الأصلي، مما أدى إلى زيادة حجمها مرة أخرى.
عملية البناء هي نفسها إلى حد كبير بالنسبة لجميع الحقائب الجلدية: بدءًا من الحيوانات وحتى المعالجة والدباغة والقطع والتشكيل والخياطة. يكمن الاختلاف مع منتج عالي الجودة مثل حقيبة بربري في جودة الجلد والتركيب: هيكل ناعم ولكنه قوي وقادر على الحفاظ على شكله على مر السنين.
ستكون الخياطة متساوية عبر القالب بأكمله إلى أقرب ملليمتر، وسيتناسب حزام الكتف أو المقابض العلوية مع التصميم المثالي.
كيف العصرية هم؟
قد لا تكون الكلمة العصرية هي أفضل كلمة لوصف بربري. في حين أن المدير الإبداعي الحالي ريكاردو تيشي قد فعل الكثير لإعادة تقديم خفة معينة بمظهر مستقبلي وأنماط متناسقة، فإن الحركات في بربري بعيدة عن النجاحات الفورية إلى الإبداع المكثف الذي يتضمن أفضل ما في كتالوج العلامة التجارية الخلفي.
حقائب نسائية
تتوافق حقيبة Lola مع أجندة lux [وبدا أن إصدارات الحزام المتسلسلة مخصصة لقضاء ليلة في الخارج]، في حين أن حقيبة TB مناسبة لمعظم المناسبات؛ مصممة لتكمل أي ملابس عصرية أو محافظة ترتديها معها. هذان نموذجان لحقائب الكتف مع استنتاجات مختلفة تمامًا.
تُعد حقيبة Horseferry Canvas Tote تصميمًا رائعًا [ومتكاملًا] يتطلب خزانة ملابس أحادية اللون بشكل مشابه لجعلها مدرسة حديثة وقديمة في نفس الوقت [إصدار Pocket Tote هو تصميم أصغر/أكثر أمانًا لنفس الفكرة].
غالبًا ما تشير الحقائب ذات اللون الأسود عبر المجموعة إلى نوع من السحر الفرنسي الذي يتمتع به أمثال YSL Master، على الرغم من أن الأنواع ذات الشكل الصندوقي تكون بمظهر الحقيبة أو – مع حقيبة Title السوداء – ذات عقلية تجارية مستقلة. لا، ليس عصريا؛ وهذا من شأنه أن يقلل من ما تحاول بربري تحقيقه.
بربري هي علامة تجارية بريطانية فاخرة مستقلة لم تتعلم فقط من الأخطاء الشائعة لدى الكثيرين في صناعة الأزياء ولكنها ازدهرت أيضًا من خلال إعادة اختراع نفسها باستمرار وإعادة الاستثمار في تلك الجوانب التي جعلتها رائعة في البداية.
إن ركوب الخط الرفيع بين المستقبل والماضي ليس بالأمر السهل، ولكن في مجال الأعمال والأناقة، تتطلع شركة بيربري إلى ما هو أبعد من ما هو عصري، وتتجه إلى الأبد نحو ما هو غير أنيق. تظل العلامة التجارية الفاخرة لعشاق الطراز والطبقة البريطانية للغاية.
اترك تعليقا