دولتشي آند غابانا، التاريخ الحديث للشركات

المظهر الإيطالي

المبدعون ومقدمو المظهر الإيطالي بكل عجائبه وتعقيداته. تأسست مجموعتهما الأولى عام 1985 على يد دومينيكو دولتشي وستيفانو غابانا، وكانت بمثابة تعزيز مباشر وقوي للأنوثة المتوسطية بلا خجل، مع جرعة من التبجيل الكاثوليكي في المزيج أيضًا. فكر في صوفيا لورين، أو مادونا في منتصف التسعينيات، أو مصدر إلهام دولتشي آند غابانا المطلق، الممثلة كلوديا كاردينالي، لتتعرف على كيفية وصف العلامة التجارية بأنها تقليدية/متجاوزة: حساسيات المخاطرة مع القصات الجريئة والجنس المقوس، ولكن أيضًا الالتزام مخطط أكثر صرامة يتوافق مع قوانين المجتمع والدين الإيطالي.

وبطبيعة الحال، إلى حد ما، هذا ما تفعله غوتشي. لكن هذه العلامة التجارية تلعب دورًا أثقل وأشد قسوة على أيقوناتها الخاصة، كما أنها سياسية بعض الشيء أيضًا. تميل Dolce&Gabbana إلى أن تكون أكثر مرحًا - حيث يتوافق اللون والصورة الظلية مع الشكل الأنثوي أو يحررانه من أجل الاحتفال به.

مشاكل

من المؤكد أن مؤسسي D&G أثاروا الكثير من الجدل على مدار السنوات القليلة الماضية – مما أثار ضجة عندما سخرت إحدى الإضافات من محاولة عارضة أزياء تناول الطعام الإيطالي باستخدام عيدان تناول الطعام، وقد أدى الحادث إلى إخراج الشركة فعليًا من أكبر أسواقها في عام 2020. وكان من الممكن أن يسلط الإعلان الإبداعي الضوء على حقيقة أن السباغيتي تم جلبها في الأصل من الصين بواسطة ماركو بولو، لكن هذه قصة أخرى.

إن وصف سيلينا غوميز بأنها "قبيحة" على وسائل التواصل الاجتماعي لن يفوز بأي أصدقاء من جيل الألفية أيضًا (ناهيك عن أقراطهم "العنصرية"). لقد جلبت ثقافة الإلغاء (أو ببساطة حماقة التسويق الخاصة بالعلامات التجارية) اهتمامًا غير مرغوب فيه في عصر تتم فيه مراقبة ماركات الأزياء عن كثب من قبل الصحافة ووسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية.

لحسن الحظ، عاد كل شيء إلى الملابس، وهنا تستمر D&G في التألق. توقعي – بالنسبة للنساء – فساتين واسعة ورائعة؛ خصر مشدود يخلق شكل الساعة الرملية الشهير، وإضاءة الجوانب الإيطالية الكلاسيكية/الواقعية - الصدر والخصر والساق. هناك شيء "ريفي" هنا أيضًا يكرّم الحياة الريفية المتوسطية/الصقلية ودور المرأة كأم داخل المجتمع، بينما يشير أيضًا إلى التراث البري للسواحل.

المظاهر الرئيسية

 

يقدم لنا فستان Dolce&Gabbana Mino Leo على الفور هذا الجانب الأكثر وحشية بفضل الطباعة الحيوانية الشاملة. لا يلفت اللون والتصميم الانتباه إلى نفسه بنفس الطريقة التي يبرز بها موسكينو خفة مع الجلد العاري، كما أن التصميم لا يلفت انتباه الحيوانات البرية.

المظهر هنا يدور حول الانحطاط مع نغمة مزاجية قليلاً. كانت "الغابة الصقلية" هي موضوع ربيع 2020، وبعيدًا عن الكاكي الإلزامي، كانت هناك وفرة من الغرابة؛ كل ذلك بألوان ومطبوعات شبه استوائية من شأنها أن تكون متساوية في المنزل أثناء احتساء الكوكتيلات في بعض الأسواق الراقية ولكن حمام سباحة الفندق المهجور. ومن ثم يمكن أن يكون الفستان في المنزل أينما تريد الإدلاء ببيان (مرة أخرى على عكس العلامات التجارية الأخرى الأكثر تفاخرًا). لاحظي أيضًا تأثير شكل الساعة الرملية: أرجل طويلة وقوية وتوجه تقريبًا إلى الأمام في منطقة الصدر. يتعلق الأمر كله بإضفاء الطابع الرسمي على المظهر الأنثوي مع خلق الاستفزاز أيضًا.

يلتزم فستان Dolce & Gabbana ذو الطبعة المرقعة بالموضوعات التي تم التقاطها في ربيع 2021 عندما كان لا بد من تسخير كل جدية الإغلاق أو - في هذه الحالة - نفيها. كانت المطبوعات المرقعة هي الطريقة، وليس من الصعب أن نرى أين تكمن التلميحات الصقلية: الابتعاد عن القيود الدينية في بعض المواسم للقيام برحلة مجانية وسهلة (ولكنها لا تزال معقدة للغاية وراقية) عبر البحر الأبيض المتوسط. من الواضح أنه بقدر ما يشير المظهر إلى الحرف اليدوية السابقة، فإن التكنولوجيا الحديثة والتفكير يجعل من تقارب الألوان والأفكار إمكانية سريعة ومثيرة. لا يزال يتميز بتركيز أكثر تقييدًا قليلاً على صورة ظلية زجاجية على شكل ساعة، هذه المرة بحجم كبير أسفل الخصر مما يقلل من الشكلية أيضًا. ماذا تحتوي في الواقع؟ أنماط الزهور بشكل أساسي (وبعض الخطوط البسيطة والمطبوعات الحيوانية) والتي تعد جزئيًا بمثابة استجمام لمُثُل المنزل الإيطالي في السبعينيات. لكن المظهر يتجاوز نمط الحياة ليحول مرتديه إلى تجسيد للعصر بكل جماله الطبيعي.

ظهر فستان جيرسيه بكتف واحد في مجموعة خريف 2020 - وهي مجموعة أثقل وأكثر قتامة (وأكثر حياكة في أماكن أخرى!) كشفت عن جانب مختلف لشركة D&G. يتم ربط الفستان من خلال قوس مركزي واحد يلف مرتديه في عناق يشبه البطانية وينسدل بأناقة على كتف واحدة، وهو بسيط في دمجه للنصفين العلوي والسفلي، ولكنه يتميز أيضًا بتعقيدات دقيقة: الكم الأيسر على سبيل المثال، أو الطريقة التي يتم بها كشف التجعد المركزي عند المشي للانتقال من الأناقة الحضرية إلى التطور في الشارع. احتفل خريف 2020 بالحرفية والحرفيين الإيطاليين الذين ساعدوا في صناعة الملابس. ستضيف إلى هذا التقليد دور الملهمة والفنان في هذا الفستان.