تاريخ تيد بيكر
تيد بيكر مرادف للتسوق المتميز في الشوارع الرئيسية. في السنوات الأخيرة، أصبح الشارع الرئيسي بحد ذاته مكانًا غير مقنع للحكم على مكانة الشركة ونجاحها؛ ومع التآكل البطيء لنموذج مدينة السوق وجغرافيتها في المملكة المتحدة وخارجها، ومع معاناة المتاجر الكبرى ووحدات البيع بالتجزئة الأكثر انتشارًا جزئيًا بسبب الوباء، فقد سقطت بعض العلامات التجارية -حتمًا- على جانب الطريق. لكن تيد بيكر في وضع يسمح لها بتجاوز تلك العاصفة، وتعزيز مكانتها كقصة نجاح بارزة في عالم الموضة.
يكشف القليل من تاريخ العلامة التجارية عن سبب استعداد Ted Baker (المحتمل) للعودة مرة أخرى بمجرد أن يصبح الوضع الطبيعي الجديد هو الوضع الطبيعي القديم، ولماذا تعمل Ted Baker على تمكين العملاء من إنشاء أسلوبهم الخاص على الطراز البريطاني الكلاسيكي.
تأسست شركة راي كلفن عام 1988 في غلاسكو، حيث تصورت تيد بيكر ، وهو تلفيق خيالي تمامًا، كنوع من الطيارين الجريئين. إذا كانت هذه النغمة تبدو مألوفة (نوع من استيعاب نموذج بربري لأولئك الذين ليس لديهم قارب خاص بهم) فإنها تكشف عن ذكاء كلفن في وقت لم يكن أحد يفحص فيه خزانة ملابسه مقابل الأنماط المتأثرة بالإمبراطورية البريطانية.
تبع ذلك التوسع في المتاجر والامتيازات في جميع أنحاء المملكة المتحدة وأوروبا. هل هناك أي مشهد أكثر تمثيلاً في منطقة كوفنت جاردن المعاد تطويرها (بصرف النظر عن متجر بودي شوب ) من شاشة عرض نافذة تيد بيكر. دفعت العلامات التجارية المتميزة مثل هذه بشكل أساسي الجهود العدوانية التي بذلتها أمثال ريبلاي وديزل ودكتور مارتنز في منتصف التسعينيات إلى أقصى نهاية شارع نيل جنبًا إلى جنب مع الاعتقاد المبكر بأن الملابس غير الرسمية ستحكم العالم.
ازدهر نموذج تيد بيكر جزئيًا لأن القيم المدرسية القديمة في المدينة وخارجها لا تزال تؤثر على كيفية ارتداء الناس، ولأن بول سميث وشركة بربري المذكورة آنفًا بدأوا في إعادة تنشيط علاماتهم التجارية الخاصة من خلال حملات تسويقية حديثة لملء الفراغ والتغلب على ذلك (أو التكيف مع) تهديد الملابس غير الرسمية. كان تيد بيكر ، بالسعر الذي يمكن أن يبرره معظم سكان لندن والسائحين، بديلاً واضحًا. لقد كان من واجب تيد بيكر أن تقدم للعملاء مظهر ونوعية الطراز اللندني الكلاسيكي دون دفع أسعار باهظة.
يمكن إرجاع المشاكل المتعلقة بالعلامة التجارية إلى التصور العام لكلفن، ولكن بشكل أكثر دقة إلى التحولات العديدة التي أثرت على العلامات التجارية المتميزة، خاصة في العقدين الماضيين. في جوهر الأمر، توفر الشركات العملاقة مثل Uniqlo و Primark الآن ملابس تجيب على سؤال ما يجب فعله عندما تريد مصممًا ولكنك لا تستطيع تحمله حقًا. أنت تصبح رخيصًا ويمكن التخلص منه بألوان وتصميمات هادئة أو مناسبة للحفلات، وتنفق مرتين سنويًا على زوج من أحذية Balenciaga بسعر مخفض أو حقيبة Gucci . مع انتشار قواعد الملابس المكتبية الصارمة لجميع أنواع الأشخاص باستثناء سكان المدينة الذين يمكنهم تحمل تكاليف ارتداء الملابس المصممة حسب الطلب، أين يترك هذا تيد بيكر ؟
والحقيقة هي أنه، إلى جانب شركات مثل Reformation أو DKNY أو حتى Gap، هناك مساحة كبيرة للمناورة من أجل تقديم تجارة التجزئة المتميزة عالية الجودة للمستهلكين. يتم إحباط العلامات التجارية المتميزة إلى حد ما بسبب الحاجة إلى أن تكون (بمعنى التصميم) كل شيء لجميع الناس، ولكن تيد بيكر لديه هذا الأساس التاريخي القوي للبناء عليه، والآن يمكن لأنواع الطيارين الجريئين من كلا الجنسين والأعراق المتعددة - من الناحية النظرية - انضم إلى المغامرة. الملابس مصنوعة بشكل جيد وحقائب Ted Baker عادةً ما تكون رزينة ومصنوعة من الجلد. هنا للمستقبل.
هل تيد بيكر علامة تجارية فاخرة أم علامة تجارية متميزة؟
تندرج Ted Baker ضمن الفئة المتميزة، حيث أن تطلعاتها أعلى إلى حد ما من هذا المستوى. إن افتقارها إلى تاريخ ما قبل الثمانينيات بعيدًا عن الشارع الرئيسي البريطاني، وميلها إلى التجارة وتسويق نفسها بما يتماشى مع القيم المرتبطة بالفعل بالعلامات التجارية البريطانية الفاخرة يعني أنه من المرجح أن تعزز مكانتها الحالية في المستقبل.
لكن الدمج، في هذا اليوم وهذا العصر، ليس بالأمر السهل. ابحث عبر الإنترنت عن بعض تصميمات Ted Baker ذات المصداقية (وهي في الواقع منتجات جيدة جدًا أيضًا، خاصة عند مقارنتها ببعض العلامات التجارية الأوروبية الأكثر تألقًا) والتي تقدم نظرة مثيرة للاهتمام على أسلوب Kings Road. مع Ted Baker ، لا تتوقع حملة موسمية رائدة مستوحاة من قلق المصممين من الإغلاق، ولكنك أيضًا لا تتوقع الملابس (والحقائب) دون أدنى فكرة.
مواد حقيبة تيد بيكر
حقائب تيد بيكر مصنوعة من أجود المواد. غالبًا ما تكون حقائب اليد من Ted Baker مصنوعة من الجلد (وبالتالي السعر المرتفع قليلاً لعلامة تجارية متميزة)، أو من مواد غير جلدية (بألوان جريئة أو ناعمة ولكن مجانية دائمًا) تشتهر ببنيتها السليمة.
اختيارات تيد بيكر الشائعة في لينفيل
مجموعة مختارة من الحقائب التي تجسد ارتباط تيد بيكر بالأسلوب الراقي والمحافظ. إن التخرج من المحافظ والحقائب الصغيرة المحمولة باليد إلى حقائب اليد الكبيرة وحقائب Ted Baker Crossbody يواصل الاتجاه نحو الأناقة الجذابة والمنخفضة. فيما يتعلق بحقيبة اليد المتميزة، توقع تقليلًا من العلامات التجارية الثقيلة والتصميم الجذاب للحصول على ملحق يبدو جيدًا وعمليًا عبر منصات متعددة.
محفظة بيتي بي شارم
مع تصميم شبكي متشابك يضفي لمسة جريئة على المحفظة مع إحساس البحر الأبيض المتوسط الواثق، فإن اللون الأسود المهيمن (على السحاب الذهبي والمشبك الساحر المكتنز) يخلق أجواء شمال إفريقية أكثر جرأة تجعلها إضافة سهلة الاستخدام لخزانة ملابس سوداء بالكامل أو عندما تريد شيئًا يندمج مع كل ما ترتديه.
محفظة كروس شاتش
مكتمل بتصميم متقاطع رائع، يذكرنا ببعض النقش الذي يظهر على الحقائب الفاخرة باهظة الثمن؛ تتميز هذه المحفظة الأنيقة باللون الوردي أو الأزرق الرائع بمساحة جيب واسعة للعملات المعدنية والبطاقات، وسحاب علوي آمن.
حقيبة ديانا بو للمتسوقين
تشبه حقيبة Deannah Bow حقائب Ted Baker الأخرى (وتختلف عن العديد من العلامات التجارية المتميزة الأخرى في الشكل) في الشكليات الواضحة لخطوطها وبنيتها الجلدية. تجذب الانتباه إلى نفسها بفضل القوس اللطيف المثبت في المقدمة، وجاذبيتها المحافظة تجعلها رائعة للمهام التي تركز على التسوق بالإضافة إلى الأنشطة الأكثر دقة. باللون الوردي الرزين والكريمي والبيج.
محافظ تيد بيكر - محفظة ديريتا ذات الألوان المتعددة الكبيرة ثنائية الطي
كقاعدة عامة، محافظ تيد بيكر جريئة وبسيطة. باللون الأسود مع مساحات داخلية كريمية وحمراء، تتميز هذه المحفظة ثنائية الطي بسحابات خارجية وداخلية لمزيد من الأمان والتخزين، بالإضافة إلى مساحات متعددة للعملات المعدنية والبطاقات. هذه هي المحطة الأخيرة قبل الترقية إلى حقيبة Ted Baker .
اشترِ الآن، وادفع لاحقًا مقابل أكياس تيد بيكر
أعلن Luke Griffiths، نائب رئيس Klarna، في عام 2020 أنهم سيتشاركون مع Ted Baker لتزويد العملاء بطرق دفع مرنة. من خلال تقديم Klarna للعملاء في Linvelles، نحن ملتزمون بتقديم تجربة تجارة إلكترونية راقية، مع خيار الدفع لمدة تصل إلى 30 يومًا بعد الشراء على أقساط بدون فوائد. من خلال تقديم طرق دفع مرنة للعملاء (متاحة على موقعنا الإلكتروني اعتبارًا من أواخر أغسطس 2020)، يُظهر كل من Ted Baker وKlarna التزامهما تجاه العميل.
اترك تعليقا