هل ملابس بربري تستحق العناء؟

العلامة التجارية البريطانية

بربري . الاسم مرادف للأسلوب البريطاني. إنها جزء من المناظر الطبيعية الغنية في لندن مثل الشاي في فندق ريتز، وركوب سيارات الأجرة السوداء، والطقس الرطب الرمادي. بالطبع تغير مشهد الموضة، ولا شك في المملكة المتحدة ولندن، بشكل كبير منذ عام 1856 عندما بدأ توماس بربري البالغ من العمر 21 عامًا عمله في باسينجستوك بإنجلترا عندما ركزت العلامة التجارية على الملابس الخارجية عالية الجودة.

إنها علاقة ظلت مع الشركة، وذلك لسبب وجيه: حصلت بربري لأول مرة على براءة اختراع لنسيج الجبردين المتين والمقاوم للماء، والذي استخدمه المستكشفون والمغامرون البريطانيون الشجعان في بداية القرن العشرين أثناء محاولتهم الوصول إلى القطبين الباردين والمرتفعات. قمم.
تم تكييف المادة - المقاومة للماء قبل نسجها في الملابس - لاحقًا لتناسب الضباط البريطانيين خلال الحرب العالمية الأولى (ثم اعتمدها المدنيون بعد الحرب) ولا يزال هذا الثوب عنصرًا أساسيًا في خط بربري بأشكال مختلفة للرجال والنساء.

إلى جانب المعطف الواقي من المطر، فإن الميزة التي يمكن التعرف عليها على الفور في العديد من ملابس بربري هي نقشة بربري - الأسود والأحمر والأبيض على قاعدة باللون البيج - والتي تم تقديمها في الأصل في عشرينيات القرن الماضي كبطانة للمعطف، ولكنها أصبحت منذ ذلك الحين في كثير من الأحيان نجم الموضة. تظهر كنمط مميز على الأوشحة والقبعات والعناصر غير الملحقة.

قادت شركة بربري الحملة البريطانية (جنبًا إلى جنب مع أمثال تيد بيكر وبول سميث، وبدرجة أقل أكواسكوتوم ودانهيل) حيث احتضن العالم تدريجيًا السلع والملابس الفاخرة بدءًا من السبعينيات فصاعدًا. لم يكن الأمر دائمًا سلسًا بالنسبة للعلامة التجارية. في أواخر التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن العشرين، أصبحت شركة بيربري مرتبطة بشكل غير ملائم بالثقافة البريطانية "chav" (جزئيًا من خلال صفقاتها التسويقية الخاصة التي أدت إلى زيادة شعبيتها والتقليد الرخيص). وسرعان ما أصبحت العلامة التجارية - التي ارتبطت بالطبقة العليا لفترة طويلة - هي الوشاح وقبعة البيسبول المفضلة لدى شباب الطبقة العاملة الذين يرتدونها في الليالي بالخارج.

الموضة الحديثة

 

ولكن من خلال تبني الابتكار الرقمي والتسويق الشجاع في الخارج، أعادت شركة بيربري اختراع نفسها إلى حد كبير. نعم، بقي المعطف الواقي من المطر ومربعات بربري (على عرض محدود) ولكن كان هناك دافع للمشاركة رقميًا باستخدام الرموز البريطانية الشهيرة (إيما واتسون وإدي ريدماين) والتركيز على السوق الأمريكية والآسيوية.

بالطبع، يعد تغيير العلامة التجارية أمرًا جيدًا وجيدًا، ولكن في نهاية المطاف في قطاع المنتجات الفاخرة، يتلخص الأمر في ما إذا كانت الملابس جيدة أم لا. هنا نجحت بربري مرة أخرى. المدير الإبداعي والرئيس التنفيذي (حتى عام 2018)، كريستوفر بيلي يحصل على الكثير من الفضل (مع الرئيس التنفيذي السابق، أنجيلا أهرندتس) في إعادة التركيز.

أصبحت أزياء المصممين الحديثة عبارة عن تفاعل بين الماضي والحاضر والمستقبل، وأصبحت المعايير التي تميز الموضة الراقية عن الملابس غير الرسمية والأزياء غير الرسمية أقل أهمية. علاوة على ذلك، فقد جعل الإنترنت المصممين والعلامات التجارية أكثر استجابة لاحتياجات وآراء التركيبة السكانية المتغيرة من خلال ثقل المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي وتفضيلات العملاء الخاصة.

وكانت بربري في الطليعة في الاستجابة لهذه التغييرات. مثل جميع العلامات التجارية الفاخرة الناجحة (حقائب لويس فويتون، بدلات رالف لورين) احتفظت بالخصائص الأساسية التي جعلت منها اسمًا مألوفًا - الجودة والمتانة، والنقش المربع، ومعطف الخندق المنقوش - واستخدمتها كقاعدة للتوسع و (المزيد الأهم من ذلك) تجربة الطبقات والألوان والمواد.

كما هو الحال مع العلامة التجارية الإيطالية غوتشي ، فهي تدرك أيضًا قاعدة عملائها الأصغر سنًا (إشارة مرة أخرى إلى آسيا) من خلال خط أحذية رياضية وتنتقل إلى الرياضة والترفيه. لقد قام المدير الإبداعي الحالي ريكاردو تيشي – خلال عامين من توليه المسؤولية – بأخذ العلامة التجارية في اتجاهات أسلوبية جديدة.

خريف 2020

ما عليك سوى إلقاء نظرة على مجموعة Burberry لخريف 2020 لتلاحظ كيف مزج Tisci بين التقاليد والنظرة المثيرة والتجريبية للمستقبل. يتم الآن منح معاطف Burberry Trench كتافًا واسعة من الفرو بأشكال مختلفة من اللون البيج والأسمر والبني الفاتح والداكن والجملي والكريمي. يتم استخدام مربعات الترتان هذه باعتدال ولكن دون خجل في بعض الأحيان، خاصة في خط الملابس الرجالية. يعتبر خط الملابس النسائية أكثر دقة، ولكنه أيضًا لا يخشى أن يتناسب مع الأوشحة التي تصل إلى الأرض وأطوال القماش الزائدة أسفل الخصر. مرة أخرى، في إشارة إلى ماضي بربري (واعترافًا بالمكان الذي تتجه إليه بعض العلامات التجارية الأكثر تجريبية)، هناك في كثير من الأحيان طبقات متعددة من الظلال والأنماط المتنوعة والمتكاملة المعروضة.

بعد قولي هذا، تسعى الملابس دائمًا إلى إبراز الشكل الأنثوي من خلال محاذاة أنيقة للمكونات التي تركز على المفهوم بأكمله. لا تتطلع بربري إلى تخريب أو تجربة الأجزاء المكونة لها أو اغتصاب تعريفات ما هو جذاب؛ يمكن لعملائها أن يكونوا متأكدين من الأسس التي يثقون بها: الملابس المصممة بخبرة مع وظيفة تخدم الأنشطة الخارجية والداخلية والتي تعزز بشكل متزايد الحاجة إلى دفع التصميم.

ربيع 2021

قدم ربيع 2021 دليلاً إضافيًا على المفهوم. جلب موضوع درامي مستوحى من المحيط إلى الواجهة ألوان الأزرق الداكن والبرتقالي الواثقة. انظر عن كثب وستجد درجة أكبر من التعقيد في التصميم والشعارات التي أثارت الوحوش البحرية الخيالية وحوريات البحر والشعور الأسطوري تقريبًا بالاضطراب والمغامرة.

ومن الجدير بالذكر أنه حتى هذه المواضيع تشمل جوانب من تاريخ بربري كشركة مصنعة للملابس للمغامرين في البر والبحر والجو الذين انطلقوا إلى المجهول ليعودوا (ربما) بحكايات غريبة عما اكتشفوه. ربما يكون هذا كله بريطانيًا للغاية أيضًا، ودليل على أن بربري حريصة على تحقيق خطوات جديدة في مجالات إبداعية لا يسبر غورها.

يعد هذا أحد التحديات الكبرى التي تواجه مصممي الملابس في القرن الحادي ^{والعشرين} - دمج الماضي مع المستقبل في عصر يتعرض فيه فهمنا لكليهما للتحدي يوميًا. التحدي الثاني، وهو التحدي الذي تدافع عنه بربري أيضًا (مع درجة من ضبط النفس البريطاني) هو الابتعاد المتزايد عن الملابس الرسمية إلى الملابس الرياضية والملابس غير الرسمية (وهو التحدي الذي واجهه فيرجيل أبلوه بنجاح في Louise Vuitton و Off-White ).

هناك بعض الذعر حول مدى ومدة استمرار ثورة الملابس غير الرسمية. قد يجادل البعض بأن هناك ميلًا إلى الملابس غير الرسمية الفاخرة التي ترمي الطفل مع ماء الاستحمام، لكن بربري تمكنت من تحقيق التوازن بين ما يتوقعه عملاؤها المميزون من الدعامة البريطانية مع عين حريصة على الطريق الأقل حركة.

لا يتجلى هذا أكثر مما هو عليه في مشروع Future Archive الحالي لـ Burberry - مجموعة محدودة من العناصر التي تقدم تجارب رائعة على المواد الأساسية مثل تهجين معاطف Burberry أثناء خياطتها مع سترات عسكرية خضراء سميكة.

هل تستحق ذلك؟

لذلك يمكن لـ Burberry تبرير مكانتها (وسعرها) في محادثة الموضة الحالية من خلال الاعتماد على سمعتها في الملابس المصنوعة بشكل جيد للغاية والمتينة والمصممة لحماية مرتديها مع التأكد أيضًا من مظهرها.

هذا هو الاهتمام الأخير الذي أثبتت فيه بربري نفسها في السنوات الأخيرة؛ دعم الإصلاح الشامل وإعادة تسمية العلامة التجارية، وإتقان العالم الرقمي بينما كان المعاصرون يتصفحون الكتيبات اللامعة - تحت إشراف كريستوفر بيلي والآن ريكاردو تيشي - ابتكار ملابس تدفع حقًا إلى الأمام من حيث التصميم، مع التركيز بشكل خاص على الطبقات والألوان والأسلوب الراقي والواثق.

إذا كنت تريد الطراز البريطاني، فلديك الكثير من الخيارات هذه الأيام - بدءًا من التطرف الذي تتمتع به فيفيان ويستوود (الذي لا يزال ذا صلة) إلى الاهتمامات التجارية الذكية لدى فيكتوريا بيكهام أو الخياطة المفصلة حسب الطلب في سافيل رو. ولكن إذا كنت ترغب في لفت الأنظار في الداخل والخارج ، فعليكبربري لقد أصبح بهدوء ولكن بشكل مثير للإعجاب المكان المناسب لبدء مغامراتك.