شهد ازدهار الموضة في السبعينيات والثمانينيات من القرن الماضي تعزيز بربري لإرثها كاسم بارز في جميع أنحاء العالم، والذي تم تثبيته من خلال فحص بربري المرتبط به والشعور بالرصانة من الطبقة العليا.
جلب مطلع القرن تحديات حيث أصبحت شركة بربري مرتبطة بثقافة "chav" البريطانية والإفراط في التشبع وإزالة الغموض عن الشيك وجاذبية العلامة التجارية.
انتقل إلى كريستوفر بيلي في عام 2001. وقد أعاد بربري إلى الصدارة من خلال مزيج من ذكاء وسائل التواصل الاجتماعي، والإعلانات التي تضم نجومًا بريطانيين مثل إيما واتسون (التي كانت آنذاك غارقة في شهرة هاري بوتر) وإعادة تنظيم ألوان الشيك المتناقضة للحصول على مظهر أكثر جرأة. .
تولى ريكاردو تيشي زمام الأمور الإبداعية في عام 2018. ولا تزال الشكليات والصورة الظلية القوية قائمة، بينما يجلب Tisci أيضًا المزيد من الحرية والتجارب الساحرة إلى شأن بريطاني لا يزال قائمًا. تظل بربري رقم واحد في عالم الموضة البريطانية وواحدة من أهم ماركات الأزياء في العالم.
نقطة السعر
بربري هي علامة ذات جودة عالية وبالتالي باهظة الثمن. تتراوح أسعار حقائب بربري من حوالي 700 جنيه إسترليني إلى ما يزيد عن 1200 جنيه إسترليني. وهذا ليس بالأمر غير العادي بالنسبة للحقائب النسائية، لكن بربري تفصلها عن مشهد الموضة البريطاني الصغير الذي يضم بعض الأسماء الكبيرة (ألكسندر ماكوين، وستيلا مكارتني، وفيكتوريا بيكهام) الذين لا يتناسبون مع تاريخها أو جاذبيتها عبر القارات والطبقات.
يحدد Burberry Hampshire House Check & Leather Crossbody Black أسعارًا تبدأ في نطاق 700 جنيه إسترليني. تتميز مكونات حقيبة اليد الكلاسيكية من تصميم بربري. شكل صندوق عملي، ونقش بربري مسحوب [مخفي خلف الغطاء الجلدي الأقوى]، وديكور بسيط ومحافظ، وحزام كتف نحيف، ونقص حذر في الأجهزة أو الإضافات العلنية.
كما أنه يلخص أسلوب بربري في التعامل مع حقائب الكتف والحقائب التي تمر عبر الجسم، وهو نهج بالغ الأهمية ولكنه عملي. [للحصول على شيء أسهل قليلاً على العين، تتميز حقيبة دلو من بربري بشكلها ووضعيتها المريحة، بينما تميل حقائب اليد القماشية نحو مظهر يتمحور حول الشعار].
كيف يتم صناعة حقائب بربري؟
في حين أن حقائبها تخضع لنفس خطوات التصميم والتصنيع المكثفة التي تمر بها معظم الحقائب الجلدية [عملية تمليح ودباغة وصباغة الجلود - يعتبر جلد العجل خيارًا شائعًا] - تلتزم بربري بطرق أكثر استدامة لإنتاج الجلود والعمليات التي تقلل من إنتاج المياه.
توقع إنتاج الحقائب في بلدان من الصين إلى إيطاليا بما يتماشى مع حضور العلامة التجارية متعدد الجنسيات. يمر الجلد عبر القالب الشامل والقطع والتشكيل والخياطة قبل أن يتم ختمه بالمصادقة ويجد طريقه إلى متجر أو غرفة مخزون جاهزة للشحن.
تعمل حقيبة Burberry Mini Leather Handle Handbag باللون الأسود على رفع مستوى الحضور، في حين لا تقلل من التزام العلامة التجارية بالتبسيط أو الرقي. تحقق من بساطة الصورة الظلية الرباعية وأزرار الأزرار الثلاثية المحاذية للأعلى الأفقي. يتم تحقيق هوية أكثر ضخامة [وتمييزها عن قوالب حقائب الكتف الفاخرة أو اللطيفة] من خلال مقابض علوية قوية.
وتتماشى مكانتها بشكل هادف مع الحقيبة الجلدية الأكبر حجمًا والأكثر روعة. هذه الموديلات هي ادعاء بربري بتراث لندن المناسب والمثير، حيث يلتقي مهارة سافيل رو مع تقلبات مزاجية عصرية. إنها إضافة رائعة لخزائن الملابس في الأعلى أو في وسط المدينة، بالإضافة إلى أنها تسير في طريق مختلف تمامًا عن النهج المتفاخر والعصري حسب الاسم لبعض العلامات التجارية الأوروبية الأكثر روعة.
سمعة العلامة التجارية بربري وقيمها
أماكن Burberry.com - مثل حقيبة اليد جيدة التنظيم والموضع ليس أقل من ذلك! – قيمتها على أربع ركائز أساسية وهي الإبداع والمسؤولية الاجتماعية والتراث والرؤية.
في حين أن التزام العلامات التجارية للأزياء بالشعارات الحديثة للمساواة والتنوع والاستدامة يجب أن يتم اختباره دائمًا من خلال سياسات أعمالها والمعاملة العادلة للموظفين والعملاء على مستوى العالم، وبينما لم يعد يتم إنتاج العديد من منتجات بربري في إنجلترا، فلا يزال هناك سبب للثقة. لهم كعلامة تجارية مع النزاهة.
من خلال التدابير المنشورة ذاتيًا والمقبولة نقديًا والتي تجعلها واحدة من أكثر الجماعات العالمية استدامة ووعيًا بالبيئة، سيعمل محررو الأزياء أيضًا على رفع مستوى هذه الأزياء باستمرار لأسباب تتعلق بالأسلوب والأسباب الأخلاقية.
لا تقع شركة Burberry ضمن نطاق "الأخ الأكبر" للتكتلات مثل LMVH أو Kering. يضع هذا الاستقلال بربري في وضع محفوف بالمخاطر إلى حد ما ولكنه مفيد أيضًا في سوق الأموال الكبيرة للسلع الفاخرة المعاصرة.
ليس لديها شركة أم تلجأ إليها [لا يمكن للمؤسسة الأكبر أن تدعم الخسائر أو التنازلات المحتملة] ولا تتمتع بالقوة التسويقية بعيدة المدى التي تتمتع بها شركة Louis Vuitton أو Gucci .
ولكن في حين أن شركة بربري ليست بأي حال من الأحوال مؤسسة صغيرة [تتراقص الأرباح سنويًا في مكان ما حول علامة 350 مليون جنيه إسترليني] إلا أنها صغيرة بما يكفي للاحتفاظ بشيء من الوضع البريطاني "الخارجي" مع عدم الوقوع في نزوة المبادرات الإعلانية الموحدة أو تقاسم الموارد داخل الشركات الشاملة التي كثيرًا ما تجعل تمايز العلامات التجارية مسألة تتعلق بالأسلوب وليس الجوهر.
تجسد حقيبة Burberry Medium Macken HHL Brown Clutch بعضًا من أصالة هذه العلامة التجارية مع لمسة بريطانية. يعتبر اللون البني من بربري والأسمر [خاصة] من أساطير الألوان التي تتنافس مع اللون الأسود من شانيل والأحمر من فالنتينو . ومع ذلك ــ ويرجع ذلك جزئياً إلى أن اللهجة أقل ميلاً إلى الموضة والنفعية ــ فمن الممكن أن تمر مرور الكرام إلى حد ما.
لكن استخدام اللون الأسمر هو ريشة أساسية في قبعة محكمي الأسلوب المناسب [خاصة إذا كنت بريطانيًا!] يقول ماكين كل ذلك من خلال مبادرات الريف والحقيبة التي يمكنها التجول في العقار بسعادة وحتى [علاء غوتشي] جانب الشارع مقهى وسوق المدينة بأناقة محفوظة.
النسخة المغطاة بالجلد الأسود من نفس الحقيبة [Burberry Medium Macken HHL Black Cross Bag] مع جوهر موظف مدني في منتصف الأربعينيات، كلاهما صارخ في تفرده ولكنه رائع جدًا بالفعل.
كلمة أو كلمتان حول تباين الألوان - يعد اللون الأسود والبني مهمة صعبة [على الرغم من أنها ليست مستحيلة] للوفاء بها، ولكن إذا كنت مهتمًا بالانتقال من لوحة الألوان ثلاثية المطابقة، فإن اللون الأسود والأسمر بشكل عام الفائز بغض النظر عن لون بشرتك وشعرك.
يمكنهم القيام باستثمار كبير في وقت لاحق
يعد الاستثمار مصطلحًا متناقضًا إلى حد ما في حقائب اليد الفاخرة عند التفكير في الأشياء الأخرى التي يمكنك استخدام 1000 جنيه إسترليني من أجلها. إن تشبع السلع الفاخرة في الاتجاه السائد والتركيز على المجموعات الموسمية ومجموعات المنتجعات التي تعيد تصور "الجديد" لمواكبة الشارع الرئيسي والمزيفين يجعل الأشياء القديمة قديمة بسرعة كبيرة.
لكن شركة بربري تتمتع بقيمة استثمارية قوية، سواء من حيث إمكانية إعادة البيع [لا تفعل ذلك!] أو الاستخدام على المدى الطويل. جودة البناء والبساطة و"خلود" التصاميم؛ إن التقدير العالمي لشيك بربري باعتباره سرادقًا وتراثه الطويل الأمد، وبريطانية بربري واستقلالها النسبي يعني أن حقائب وملابس بربري ستظل مرغوبة على الأرجح طالما كانت هناك حافلات حمراء وسيارات أجرة سوداء.
ولكن لشيء أكثر قليلاً من هذه اللحظة: حقيبة Burberry Lola Quilted Crossbody باللون الأسود. تتميز هذه الخياطة بفجور غوتشي-موسكينو، في حين أن آلية السحاب المفرد التي تغلف الواجهة المستطيلة الكبيرة تشير إلى الأساسيات لقضاء ليلة كاملة في الخارج. تم تشطيبه بشعار الأجهزة الذهبية مع مكانة متفاخرة.
اترك تعليقا