英国品牌
巴宝莉。这个名字就是英伦风格的代名词；就像丽兹酒店的茶、黑色出租车和灰蒙蒙、潮湿的天气一样，它也是伦敦富裕景观的一部分。当然，自 1856 年 21 岁的托马斯·巴宝莉 (Thomas Burberry) 在英国贝辛斯托克 (Basingstoke) 开始创业以来，时尚界，毫无疑问是英国和伦敦，已经发生了巨大的变化，当时该品牌专注于优质户外服装。
这种联系一直伴随着公司，并且有充分的理由：Burberry 首先获得了耐用、防水面料华达呢的专利，20 世纪初勇敢的英国探险家和冒险家在尝试到达寒冷的极地和高海拔地区时使用了这种面料。峰。
这种材料在织成服装之前经过防水处理，后来在第一次世界大战期间被英国军官采用（战后又被平民采用），而这种服装至今仍是 Burberry 系列中各种款式的主打产品适合男性和女性。
除了风衣外，许多 Burberry 服装中最容易辨认的特征是 Burberry 格纹——米色底色上的黑、红、白——最初是在 20 年代作为外套衬里推出的，但此后经常成为时尚界的明星。作为围巾、帽子和非配饰上的特色图案。
从 20 世纪 70 年代起，随着世界逐渐接受奢侈品和服装，Burberry 引领了英国的潮流（还有 Ted Baker 和 Paul Smith 等品牌，以及较小程度上的 Aquascutum 和 Dunhill）。该品牌的发展之路并不总是一帆风顺。在 20 世纪 90 年代末和 00 年代初，Burberry 与英国的“chav”文化产生了不利的联系（部分是通过其自己的营销交易导致受欢迎程度和廉价仿制品的增加）。很快，这个长期以来一直与上层阶级联系在一起的品牌成为工人阶级年轻人在晚上外出时最喜欢佩戴的围巾和棒球帽。
现代时尚
但通过拥抱数字创新和无所畏惧的海外营销，巴宝莉在很大程度上重塑了自己。是的，风衣和博柏利格纹仍然存在（在有限的视野中），但人们一直在推动使用流行的英国偶像（艾玛·沃森和埃迪·雷德梅恩）进行数字化参与，并重点关注美国和亚洲市场。
当然，品牌重塑固然很好，但最终在奢侈品领域，归根结底还是衣服好不好。巴宝莉在这里再次取得了成功。创意总监兼首席执行官（至 2018 年）克里斯托弗·贝利 (Christopher Bailey)（与前首席执行官安吉拉·阿伦茨 (Angela Ahrendts) 一起）为重新聚焦做出了很大贡献。
现代设计师时装已经成为过去、现在和未来之间的相互作用，区分高级时装与高街和休闲装的参数已经变得不那么重要了。此外，通过社交媒体影响者和客户自身的偏好，互联网使设计师和品牌能够更好地响应不断变化的人口的需求和意见。
Burberry 一直走在应对这些变化的最前沿。像所有成功的奢侈品牌（Louis Vuitton 的包袋、Ralph Lauren 的西装）一样，它保留了使其成为家喻户晓的品牌的核心特征——质量和耐用性、格纹、格子风衣——并以此为基础进行扩张和（更多重要的是）尝试图层、颜色和材料。
与意大利品牌Gucci一样，它也意识到自己的年轻客户群（再次向亚洲致敬）推出了运动鞋系列，并进军运动休闲领域。现任首席创意官里卡多·蒂西 (Ricardo Tisci) 在他执掌的两年里，已经将该品牌带向了新的风格方向。
2020 年秋季
您只需看看Burberry 2020 秋季系列，就能注意到 Tisci 如何将传统与令人兴奋的实验性未来愿景融为一体。 Burberry 风衣现在配有宽大的毛皮肩章，颜色有米色、棕褐色、浅棕色和深棕色、驼色和奶油色。这种格子呢格纹的使用很少，但有时却毫不掩饰，尤其是在男装系列中。女装系列更加精致，但也不怕因长及及地的围巾和腰部以下的拖尾布料而显得过于俗气。再次强调，为了向Burberry的过去致敬（同时也承认一些更具实验性的品牌的发展方向），经常会展示多层不同但互补的色调和图案。
话虽如此，这些衣服总是通过整齐排列的组件来强调女性的形体，使整个概念成为焦点。 Burberry无意颠覆或尝试其组成部分或篡夺吸引力的定义；其客户可以确信他们所信任的基础：专业定制的服装，其功能可满足户外和室内的需求，并日益巩固推动设计的需求。
2021 年春季
2021 年春季提供了进一步的概念验证。戏剧性的海洋主题主题使自信的深蓝色和橙色脱颖而出。仔细观察，你会发现设计和标志更加错综复杂，让人想起梦幻般的海兽、美人鱼以及近乎神话般的混乱和冒险感。
值得记住的是，即使这些主题也包含了巴宝莉作为一家为陆地、海洋和空中冒险家制造服装的历史的各个方面，这些冒险家出发进入未知世界，（可能）带着他们所发现的奇异故事回来。这或许也非常英国化，也证明了Burberry热衷于在未知的创意领域迈出新的一步。
这是 21世纪设计师服装面临的巨大挑战之一——在我们对过去和未来的理解每天都受到挑战的时代，如何将过去与未来结合起来。第二个挑战，也是Burberry也倡导的挑战（带有一定程度的英国克制），是越来越多地从正装转向运动休闲和休闲服装（这一挑战最成功的是Louise Vuitton和Off-White的 Virgil Abloh）。
人们对于休闲装革命将持续多久以及持续多久感到有些惊愕。有些人可能会说，奢侈休闲装有一种把孩子和洗澡水一起倒掉的趋势，但Burberry成功地在挑剔的客户对英国中流砥柱的期望与对人迹罕至的道路的敏锐关注之间取得了平衡。
这一点在Burberry目前的 Future Archive 项目中表现得最为明显，该项目是一系列有限的单品，对主要产品进行了有趣的实验，例如将 Burberry 风衣与厚厚的军绿色派克大衣缝制在一起。
这值得么？
因此， Burberry可以依靠其制作精良的服装的声誉来证明其在当前时尚对话中的地位（及其价格标签），这些服装经久耐用，旨在保护穿着者，同时确保它们看起来很合适。
近年来，巴宝莉 (Burberry)正是在后一个问题上证明了自己。在克里斯托弗·贝利 (Christopher Bailey) 和现在的里卡多·提西 (Ricardo Tisci) 的指导下，他们倡导彻底改革和品牌重塑，在同时代人翻阅光鲜亮丽的小册子时掌握数字世界，创造出真正在设计意义上突破极限的服装，特别注重层次感，色彩精致，风格自信。
如果您想要英伦风格，那么如今您有很多选择 - 从（仍然）相关的 Vivienne Westwood 的激进主义到 Victoria Beckham 的精明商业关注或 Saville Row 的定制剪裁。但如果你想在国内外引人注目，那么Burberry 已悄悄地但令人印象深刻地成为您开始冒险的地方。
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