巴宝莉从哪里开始？
Thomas Burberry 于 1856 年在英格兰中南部贝辛斯托克创立了 Burberry 品牌。该公司最初专注于生产耐用的户外服装，其中华达呢（一种防水织物）是早期的创新。这些衣服在 20世纪初受到英国探险家的青睐。巴宝莉 (Burberry) 因为军官开发了在第一次世界大战泥泞战壕中穿着的全天候风衣而成为家喻户晓的品牌。
Burberry 的目标市场是谁？随着时间的推移，他们发生了怎样的变化？
Burberry 在 70 年代和 80 年代向奢侈品和高端领域扩张，凭借利润丰厚的授权协议使其成为真正的国际品牌。过度饱和使他们的受欢迎程度有点过分，到了 90 年代中期，这个名字已经在英国流行起来。
2001 年，克里斯托弗·贝利 (Christopher Bailey) 上台：终止了许多此类许可证，并减少了支票的使用量。在贝利时代，电子商务也成为巴宝莉的强项。
如今，里卡多·提西 (Ricardo Tisci) 担任创意总监。这是有趣的四年，Tisci 勇于尝试（有时相当疯狂），目前正处于激烈的运动阶段，该阶段利用该品牌的华达呢并回顾历史。
Burberry 的目标人群是超过 50% 的亚洲人。中国当前的封锁措施对市场造成了沉重打击。新任首席执行官乔纳森·阿克罗伊德 (Jonathan Akeroyd) 需要应对销售额下滑以及后疫情时代电子商务的棘手问题。
问题不仅仅是大流行。在千禧一代和 Z 世代（以及即将成为 Alpha 一代）不太关心过去及其与旧世界的联系的时代，巴宝莉（Burberry）（就像现在同样陷入困境的古驰（ Gucci ）一样）是一个传统品牌。不过，历史认知对于许多亚洲客户来说也很重要。
Burberry 曾多次未能巩固其市场地位：Burberry 格纹始终在一定程度上定义了该公司，而过度推行则导致其吸引力贬值，当然，低质量假货也会增加。
值得赞扬的是，里卡多·提西 (Ricardo Tisci) 尝试了摆脱困境的方法，并避免忽视品牌的 USP，为 2022 年春季打造了黑色、棕色和米色的鲜明变化，并为秋季打造了米色和格纹的建构主义视觉效果。然而，要保留多少传统的巴宝莉，又要继续前进，这始终是一个很难决定的问题。
英国人喜欢巴宝莉吗？
统计数据显示，亚太地区占 Burberry 销售额的 50% 以上，与亚洲成为奢侈品设计师产品的最大市场一致。当然，许多亚洲客户在英国公司寻求的是品牌传承和认可。华达呢和 Haymarket 格子提供了这一点。
英国对标志的忠诚度通常不太关注奢侈品。运动装和运动休闲装销售强劲，Burberry 定位于后者，对 Balenciaga 的运动鞋销售热潮形成了健康的蚕食。
英国人为巴宝莉感到自豪，即使大多数人买不起。 Burberry 在支撑现已枯竭的英国奢侈品方面发挥了重要作用，英国奢侈品曾经由劳斯莱斯（现为宝马旗下）、卡塔尔拥有的 Harrods 等品牌以及 Church Shoes（实际上为普拉达拥有）等不太重要但很重要的品牌所主导。但北安普顿鞋业的长期堡垒]或肯特刷子。 Barbour 等品牌以较高的价格提供类似的国家/级别外观。
总的来说，英国人的时尚思维是国际化的，就像大多数时尚品牌已经成为全球关注的焦点一样，主要是通过整合到集团控股公司中。根据记录，巴宝莉 (Burberry) 保持其独立性，但随着巴宝莉 (Burberry) 箱包寻求国内外竞争，生产和市场越来越多地转向海外。
Burberry 包包比 Burberry 衣服更受欢迎吗？
虽然 Burberry 因风衣和格子服装而闻名，但 Burberry 包袋才是该公司在寻求进军奢侈品行业时的新焦点。包袋是提高品牌曝光度的明智之举——这是昂贵的投资和地位物品，高端顾客不介意额外支付费用。
女士包袋
从设计角度来看，包袋取得了成功，Burberry 托特包和 Horseferry 帆布包以方形轮廓为主，为格纹或素色外观提供了自然的框架。
一般来说，外观是正式和低调的，尽管像 TB Bag 这样的单品有一个突出的标志，而 Burberry Banner 包则更柔软、更有趣。总体而言，这一切都符合英国优雅而保守的箱包制造历史。截至 2021 年，配饰占其销售额的 36%，超过任何其他类别。
巴宝莉 (Burberry) 面临着有趣的时代，它在国内和越来越多的海外市场都在努力应对自己的历史和未来。在巴宝莉寻求将重点转向利润丰厚的奢侈品行业之际，中国的疫情和贸易复杂性给巴宝莉带来了困难。但目前许多品牌都面临巴宝莉的问题，特别是在经过两年多的网上购物后，电子商务销售正在重新调整。
这个英国品牌之前曾受到过威胁，但到目前为止，它已成功卷土重来，变得更加强大。就目前情况而言，他们拥有一位才华横溢、富有实验精神的创意总监，还有一系列包袋，它们是任何欧洲产品的可靠且优雅的替代品。他们仍然是英国最好的服装品牌。
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